Sehr geehrte Leser und Leserinnen,

die digitale Transformation – eine der größten gegenwärtigen Herausforderungen für deutsche Unternehmen – wird nur mit geeigneten und motivierten Fachkräften gelingen. Die hier vorliegende Studie verdeutlicht, dass Studierende ihre Überlegungen zu beruflichen Tätigkeiten und potenziellen Arbeitgebern bereits früh starten, selbst wenn sie anfangs noch etwas unkonkret sind. Als Konsequenz sollten Arbeitgeber den potenziellen Fachkräften bereits zu Beginn ihrer Ausbildung die nötige Aufmerksamkeit schenken, um sich so frühzeitig und mit Erfolg als attraktiver Arbeitgeber an den Universitäten und Hochschulen zu positionieren.

Mittlerweile geben neben dieser auch andere Studien klare Hinweise auf Entscheidungskriterien, die die Arbeitgeberwahl aus Sicht von begehrten Absolventen und Absolventinnen letztlich bestimmen. Studierenden geht es dabei offensichtlich weniger um den Bekanntheitsgrad eines konkreten Arbeitgebers als vielmehr um ihre spätere Tätigkeit an sich. Hier sind in erster Linie die spezifischen Inhalte ihrer künftigen Aufgaben, die angebotenen Sozial- und Zusatzleistungen, ein angenehmes Betriebsklima und das Team sowie die Möglichkeiten zur persönlichen Weiterbildung von entscheidender Bedeutung. Aus den Erkenntnissen dieser Studie lassen sich klare Handlungsempfehlungen für Arbeitgeber ableiten. Employer Branding-Maßnahmen sind zukünftig deutlich konkreter zu gestalten, um sie an die Bedürfnisse der Studierenden anzupassen. Die Angebote der Arbeitgeber sollten über die verschiedenen Kanäle zielgerichtet kommuniziert werden – digital wie analog.

Ich wünsche Ihnen eine aufschlussreiche Lektüre dieses White Papers und hoffe, dass Ihnen die Erkenntnisse, die Sie daraus ziehen, dabei helfen, die zu Ihnen passenden Mitarbeitenden zu gewinnen.

Prof. Dr. Peter M. Wald

Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig